福建省龍巖市永定區旅游資源豐富，其中，土樓是最亮麗的風景。在這片2200多平方公里的土地上，分布著2萬多座土樓，其中有三層以上的大型建筑近5000座，圓樓360多座。而這些氣勢磅礴的土樓內，還保持著客家人聚族同樓而居的生活模式。土樓也被譽為“沒有大門的中國客家博物館”。
近年來，永定以客家土樓為依托，重點發展文化旅游、休閑度假、娛樂演藝、工藝創意等文旅深度融合業態，并整合土樓世遺、客家文化、健康療養和水上休閑等多種旅游資源要素，加快打造差異化旅游產品，走出了一條“土樓+”的全域旅游新路子。
如今，永定不僅讓土樓開門迎客，全域景區更是多點開花。去年，永定接待游客837.82萬人次，同比增長23.7%；旅游總收入81.5億元，同比增長32.3%。
以土樓品牌，打造多元旅游
9月23日，陳東鄉巖太村迎來了一場高山土樓鄉村旅游節。來自省內外的1000多名自駕游客與當地農民一起歡慶第一個“農民豐收節”。這是永定區圍繞土樓品牌，大力發展鄉村特色游、民宿游發展的一個縮影。
美麗的小鄉村聚攏了人氣，如何打出特色牌，實現游客“過夜游”？永定早有規劃布局。穿行在巖太村，一幢土樓外觀的民宿格外引人注目。原來，眼前這座民宿叫作“阿牛家”，是巖太第一棟土樓民宿。“‘阿牛家’是傳統土樓改造成為現代民宿的代表之作。久經風雨的土樓被先進工藝和理念賦予新生。”龍巖文旅土圓樓公司相關負責人郭茂順說，該民宿7月開始試營業，上月的營業額已接近3萬元。
“民宿產業發展是推進鄉村振興和全域旅游的重要支撐。土樓改造既能保護土樓，也能讓游客體會到客家古村淳樸的生活方式。”永定區旅發委主任林如居說。今年8月，永定區政府印發了《永定區大力發展特色民宿實施方案的通知》，實施特色民宿發展計劃，使全區特色民宿接待能力、就業人數、經營業績有了較大幅度的增長。
林如居介紹說，到2020年，永定要實現“鄉鄉鎮鎮有民宿酒店”，力爭發展特色民宿180家以上，其中改造舊民居民宿80家，特色民宿床位達到5000張以上，培育形成具有鮮明客家特色、業態多元、外觀精美、主題獨特、服務一流的特色旅游民宿產業。
隨著消費者對旅游體驗要求的提高，因土樓而聞名的永定，在旅游市場競爭日益激烈的當下，如何從永定特色產業、資源出發，提煉出“永定土樓”品牌，打造更符合消費者需求的精品旅游產品和旅游體驗，逐漸成為永定區實施“文旅興區”戰略的工作重點。
項目是旅游產業發展的根基。2017年，永定就出臺了《永定區2017年旅游發展項目工作實施意見》，大力實施147個旅游項目，總投資達366.23億元。
在政策的強刺激下，一批旅游好項目落地永定。今年7月9日，永定南溪土樓溝漂流項目投入運營。
打好“土樓”這張牌，永定嘗到了甜頭。“永定以土樓5A景區綜合提升為抓手，實施聯運、聯票、聯路、聯管，打造世界文化遺產客家土樓一體化大景區，讓福建土樓永定景區成為清新福建旅游‘一座樓、一杯茶、一條路’品牌的首張名片。”林如居介紹，永定區將加快推進旅游供給側結構改革，轉變旅游發展方式，引進更多的旅游大項目、好項目，形成產業集聚，壯大旅游產業，全面推動永定旅游產業轉型升級。
整合旅游資源，變小景點為大景區，免不了“穿針引線”。通過旅游公路和旅游線路，永定把分散的景區（點）和旅游要素資源串成線、集成團、連成面，實現設施、要素、功能在空間上的合理布局和優化設置。總長65公里的環土樓景區旅游公路和湖城高速公路已經建成通車；占地122.4畝、建筑面積達8萬平方米的福建土樓客家民俗文化村、高北土樓王兩大景區游客服務中心投入使用；建筑面積達5.9萬平方米的福建土樓風情街投入運營……“通過努力建設‘四聯工程’建土樓大景區，打造環土樓景區精品旅游線路，逐步實現了由小景點向大景區的轉變。”永定區旅發委副主任溫永招說。
一樓一主題，推進文旅融合
土樓是客家文化的象征，客家文化是土樓的靈魂。走進客家家訓館，包含客家源流、俗語警句、家書庭訓等內容的展板、影像、匾
林如居介紹說，客家家風樓與家訓館遙相呼應、相得益彰，展館以“客家家風世代傳”為主題，設立了10個展室展示41個家風故事，分為厚德、忠孝、耕讀、勤儉和清廉等5個篇章，生動闡述了客家傳統文化中的慈孝、忠誠、仁惠等高尚品德，集中展示流傳于土樓鄉間的好家風故事。客家家訓館、家風樓，讓優良的土樓家風四海傳揚，使土樓瑰寶傳揚的空間不斷拓展。
據了解，目前客家家訓館已成為全國各地黨員干部、企事業單位、大中院校重要的學習實踐基地，與古田會址紅色旅游遙相呼應，成為龍巖市委黨校、古田干部學院等培訓機構以及各級黨政機關的現場教學點。開館以來，累計接待了數百萬的參觀者，僅去年1—10月，客家家訓館接待全國各地培訓班1638期，近5萬學員，實現了經濟、社會和政治效益的“三豐收”。
客家人歷來有“耕讀傳家”“重教興文”的傳統。在土樓景區還有一個書屋，讓景區書香流溢。“游客在參觀土樓建筑、感受客家風情的同時，可以停下腳步，品味土樓書香，很多游客都喜歡到書屋走走、看看。”土樓講解員黃小娜說。
“提升建設客家民俗館、家訓館、土樓自然博物館等項目的同時，在土樓景區內策劃新建讀客書屋、非遺館、AR土樓秀、民間絕藝館、客家酒坊等項目，目的是讓文化進駐土樓。”永定區委常委、宣傳部部長曾佑繁說，永定區按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念，實施“文化進土樓”工程，將不同的文化理念融入土樓，差異化開發富有客家土樓文化特色的旅游系列商品，促進了土樓和客家文化的保護與傳承，提升土樓的文化內涵，讓千年土樓增添了活力。
據了解，在洪坑土樓景區，游客還可以實地感受客家婚慶表演、木偶表演、十番音樂表演、客家米酒制作等客家民俗風情。
近年來，永定堅持“文化舞動土樓”，依托厚重的客家文化、土樓旅游資源優勢，先后打造了一批客家文化藝術精品。其中，《土樓神韻》幾度赴臺演出，歌劇《土樓》喜獲“文華優秀劇目獎、表演獎、作曲獎、音樂獎”，《土樓回響》赴新加坡和馬來西亞巡演均引起巨大反響，促進文化與旅游深度融合。今年，永定還舉辦土樓旗袍秀、土樓首屆抖音挑戰賽等活動。“文化永定”的吸引力和影響力不斷增強。近年來，永定先后被評為中國旅游百強縣、“美麗中國”十佳旅游景區、2013年度最受歡迎國內游目的地、全國最受網民歡迎的文化旅游景區、影響世界的中國文化旅游名縣名景。
旅游為永定帶來了社會和經濟效益雙豐收。僅今年中秋假期，永定累計接待游客10.71萬人次，實現旅游總收入8289.54萬元，收入同比增長18.2%，其中，永定土樓景區接待游客3.88萬人次，實現旅游收入1703.32萬元，收入同比增長18%。
