“五一”小長假來臨，出國旅游再次成為很多國人的首選。日本作為隔海相望的近鄰，依舊是國人海外游的熱門國家之一。應(yīng)該說，國人赴日游的熱情近年來一直十分高漲，但也有一些改變正在悄然發(fā)生。
從跟團(tuán)游到自由行
筆者2012年年底開始在日本工作生活。彼時(shí)的日本銀座商業(yè)區(qū)雖不及如今熱鬧，但也吸引了不少中國游客。他們大多跟隨旅行團(tuán)行動，聽從導(dǎo)游指揮和推薦，時(shí)間安排、游覽景點(diǎn)的選擇等都相對固定，自由行動時(shí)間較少。
筆者近日走訪銀座商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然街道兩側(cè)仍停靠著不少旅行團(tuán)大巴，但選擇自由行的中國游客正在增多。問及原因，一名游客說這是她第二次來到日本，第一次選擇跟隨旅行團(tuán)，主要由于初來乍到且不懂日語，跟團(tuán)游相對放心。但游玩之后感覺自由度不高，趕時(shí)間時(shí)有發(fā)生，所以這次選擇自由行，自主選擇游玩地點(diǎn)和時(shí)間，十分輕松愉悅。
隨著赴日游客數(shù)量激增，在社交網(wǎng)站上分享旅游體會的人數(shù)也在增加。很多游客出發(fā)前，通過微博、微信等社交媒體收集旅行經(jīng)驗(yàn)，自主安排旅游行程，并在網(wǎng)站上提前購買機(jī)票、門票，十分便捷。
從搶購奢侈品到購買生活用品
隨著日本政府積極推行免稅政策以及日元快速貶值，在日本購物變得十分劃算，特別是價(jià)格相對高昂的奢侈品。銀座、澀谷，抑或在距離較遠(yuǎn)的奧特萊斯，很多奢侈品和品牌店中擠滿中國游客，店員忙得不可開交。
如今，更多中國游客關(guān)注起生活用品，電吹風(fēng)、保溫杯、絲襪、嬰兒紙尿褲等商品都成為中國游客選購的對象。
從5月1日起赴日外國游客的免稅門檻被大幅下調(diào)，從超過1萬日元(1美元兌換106日元)調(diào)低至5000日元，即在一家店鋪購買滿5000日元商品即可免稅。對中國游客來說，購買日用品的熱情將被進(jìn)一步激發(fā)。
從購物游到多元旅游
“爆買”一詞由日本媒體創(chuàng)造，是指以中國游客為主的外國游客在日本大量購買商品。作為全新詞匯，“爆買”在2015年日本“新語－流行語大獎”中獲得年度金獎，也從一個(gè)側(cè)面顯示出“中國客”的影響力。不過，隨著赴日旅游次數(shù)增加和消費(fèi)更趨理性，單純?yōu)橘徫锏皆L日本的游客人數(shù)正大為減少，而以體驗(yàn)日本文化習(xí)俗或欣賞自然風(fēng)光等為目的的多元化旅游逐漸增加。
在剛剛過去的櫻花季，有大量中國游客到日本賞櫻，和日本民眾一起感受日本櫻花文化。有數(shù)據(jù)顯示，今年3月下旬至4月中旬，超過50萬人次的中國游客赴日賞花游，較去年同期增長五成。
不僅如此，筆者在幫助友人規(guī)劃赴日行程時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們幾乎沒有安排購物時(shí)間，到銀座也僅僅是“隨便逛逛，不打算購物”。他們說，假期時(shí)間本來就不長，更想用來四處看看，感受日本的文化和風(fēng)光，“購物嘛，在哪里都行”。
實(shí)際上，認(rèn)為游覽重于購物的中國游客越來越多，還有游客選擇在某個(gè)并非旅游熱門城市或小鎮(zhèn)待上一周甚至更長時(shí)間，只為感受日本普通民眾的日常生活，悠閑地享受假期時(shí)光。可以預(yù)見，文化游和深度游將會更受歡迎。
