2016年，聊城立足“河湖秀美大水城、宜居宜業新聊城”的城市定位，以運河保護與開發為抓手，全力推進全域旅游建設，旅游體制機制得到理順，旅游龍頭重點項目取得突破進展，2017年，將根據聊城市第十三屆黨代會報告和聊城市政府工作報告描繪的美好藍圖，打造特色鮮明的生態休閑旅游目的地城市。
成就：獲批創建全域旅游示范區 首個投資過百億項目開建
2016年，聊城完成了《京杭運河(聊城段)旅游發展及水生態體系規劃》，組建了聊城旅游投資發展集團，水上古城成為中國自駕游首選目的地，阿膠景區入選首批國家工業旅游創新單位，聊城入選首批省全域旅游示范區創建單位，東阿縣獲批創建國家全域旅游示范區，全市旅游消費總額增長13.5%。
聊城加強組織領導，理順體制機制，相繼成立了聊城市旅游改革發展和運河開發領導小組、聊城市重大決策委員會運河旅游開發專家組。近期，按照聊城市委常委會決定，成立聊城市運河保護開發委員會，組建具有公司法人治理結構和現代企業制度的旅游投資發展集團，全面整合東昌湖和古城旅游資源，實現旅游市場化運作的突破。
在重大項目進展推進上，組織規劃組赴運河沿線四縣（市區），對運河古遺跡、運河資源等進行了深入考察調研，編制了《京杭運河聊城段旅游發展及水生態體系規劃》，該項目得到上級政府和大型市場主體的廣泛關注和支持，落實部分投資，下一步，將進行湖南路至南外環段約3.3公里運河段的示范工程建設。同時，建成中華水上古城、徒駭河濱河大道、城市外環道路、生態水系工程等一批重點項目。
藍圖：發展文化旅游、生態旅游、全域旅游 建設特色鮮明的旅游目的地城市
聊城市第十三屆黨代會提出，要積極發展文化旅游產業，以生態旅游為重點、全域旅游為方向，打造特色鮮明的生態休閑旅游目的地城市；要大力發展農產品精深加工和鄉村旅游、積極發展小城鎮，規劃建設一批工業強鎮、商貿重鎮、歷史文化名鎮和生態旅游大鎮。
2017年聊城市政府工作報告明確指出，一是大力發展文化旅游業。實施京杭運河聊城段保護開發，打造世界歷史文化遺產、水利風景名勝、鄉村特色旅游、溫泉休閑度假目的地。實施東昌湖景區景觀提升工程，重點培育古城觀光游覽、濱湖休閑度假、環湖健身娛樂等業態，努力建成全市綜合性中央公園、國家5A級旅游風景區和世界文化景觀遺產。啟動阿膠小鎮建設，推動阿膠景區創建國家5A級旅游景區。積極發展鄉村旅游，培育旅游綜合體22家，打造黃河文化旅游、水滸文化體驗等8條精品線路。
旅游+新業態，突破全域旅游。聊城市將圍繞“河湖秀美大水城、宜居宜業新聊城”，以旅游供給側改革為突破，大力發展旅游+產業，進一步豐富旅游業態，著力推進全域旅游。旅游+文化。深入挖掘水文化、運河文化、水滸文化、養生文化、佛教文化等特色文化，加快推進中華水上古城、東昌湖旅游區、古運河旅游區、水滸文化體驗區、護國隆興寺恢復等文化旅游項目建設；旅游+農業。集中打造一批歷史文化型、特色景觀型、產業集聚型等不同類別和功能的旅游小鎮、旅游特色村。打造梨園人家、水城人家、水滸人家、運河人家、黃河人家、魯藝人家、湖上船家、島上人家等鄉村旅游品牌。旅游+林業。聊城市有八處國有林場，林場資源豐富，發展森林生態濕地旅游條件得天獨厚。聊城下一步要以現有林地、水系為依托，優化樹種結構，實現水系連通，建設森林濕地公園；旅游+養生。大力發展溫泉配套產業，打造一批溫泉客棧、溫泉農莊、溫泉農家樂等大眾化、本土化、特色化的鄉村溫泉旅游產品。旅游+互聯網。構建聊城市全域智慧旅游服務平臺，完善城鄉一體化旅游新秩序。
