意大利國家旅游局局長塞斯帝諾·瑞達意利接受中國媒體采訪時表示，2014年，中國游客在意大利旅游人數已經突破150多萬人次；2015年，該數據有望達到400萬人次。據意大利《24小時太陽報》報道，繼德國、美國和日本之后，中國已經成為當前在意旅游者最多的國家。
數據顯示，意大利的中國游客以每年18%的速度增長。“意大利目前是中國公民赴歐洲旅游的首選目的地之一，自2004年開放中國公民赴歐旅行以來，意大利使館每年辦理申根ADS簽證數始終排在前兩位。” 中青旅觀光旅游公司標準產品部總經理助理刁爽告訴記者。目前，赴意大利旅游的中國游客幾乎涵蓋了所有年齡段，米蘭、羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、比薩、那不勒斯等是中國公民赴意大利旅游熱門城市和目的地。
近年來，意大利相關政府部門為中國游客出臺了很多措施，比如開通意大利旅游中文網站，簡化簽證手續，精心設計意大利旅游線路，在博物館、古羅馬遺址、酒店和購物中心等游客集中地開通中文WiFi和中文導游服務等。
意大利國家旅游局局長塞斯帝諾·瑞達意利表示，意大利還增加了教育旅游、醫療保健旅游及古跡體驗居住旅游等。目前，意大利相關部門正在建設自行車道路，游客可進行環保騎行游，欣賞歐洲美景。此外，在意大利觀看足球聯業聯賽，欣賞法拉利賽事，也能給中國游客帶來更為刺激旅行體驗。
“中國游客對2015年米蘭世博會十分期待，目前預訂門票量已超過100萬人。”塞斯帝諾?瑞達意利相信米蘭世博會將會引領中國游客赴意大利旅游進入一個新高度，他預計米蘭世博會期間中國游客可能超過200萬人次，而2015年全年赴意大利的旅游中國游客將會達到400萬人次。
在一系列利好因素的帶動下，中國游客的滿意度也在不斷攀升。據中國旅游研究院發布的《2014年全年出境游客滿意度調查報告》顯示，意大利在中國游客滿意度中高居第六名，尤其是在2014年第三季度24個樣本國家中，意大利的游客滿意度最高，滿意度達到79.95％。而據Global Blue（環球藍聯）2014年年底發布的清單顯示，米蘭是最受中國人歡迎的城市，其次是羅馬、佛羅倫薩和威尼斯。該數據還顯示，最近七年，中國游客在米蘭購買的免稅商品額持續增長。2014年前10個月購買力增長13%，中國游客消費額占到米蘭免稅市場24%的份額，僅次于排名第一的俄羅斯人（27%）。
意大利不僅擁有璀璨的古老文明，還是時尚購物的前沿陣地和聞名世界的美食圣地，文化、美食和時尚這“三大法寶”源源不斷地吸引著世界各地的游客。
與意大利相同的是，中國也擁有著豐富的文化和旅游資源，吸引著意大利人赴華旅游。2014年，意大利入境中國旅游的游客數量為25.31萬人。據中國旅游輿情傳播智庫發布的《意大利來華旅游輿情調查報告》顯示，參與調查的意大利人對來中國旅游感興趣的程度較高，表示“非常有興趣”和“有些興趣”的共占7成。在意大利游客感興趣的中國旅游因素中，“悠久的歷史”所占的比例最高，占45%，其次是自然風光，二者相加超過6成。意大利人在華旅游的滿意度也較高，尤其對旅游住宿、旅游景點呈現出高評價，表示滿意的比例超過9成。在中國的城市中，北京在意大利的知名度達到58.6%，高居第二位。意大利人對中國旅游景區認知度最高的是萬里長城，其次是故宮、十三陵。
