“以前提起榮昌，大家想到的可能就是‘榮昌豬’。不久以后，我們希望提起海棠，人們也能想到榮昌。”榮昌縣委書記陳杰提起“海棠戰略”，仍按捺不住激動和自豪。上周，榮昌首屆“海棠香國旅游文化節”落下帷幕，18萬人聞“香”而至。據榮昌旅游局昨日統計，今年“海棠香國”的名氣打響全國后，在一周內至少增加了上千萬元的收入。
“海棠香國”一周招攬18萬人
昨天，榮昌旅游局公布了一組數據——從4月28日到5月4日，持續一周的首屆“海棠香國旅游文化節”，共吸引了18萬來自四川、重慶主城的游客來榮昌游玩，實現旅游收入3000多萬元。同時舉行的榮昌名特優產品展銷，現場銷售額達500多萬元，共拉動消費2500多萬元。
“這次海棠文化節我們是花了大力氣來做的，昌州故里開街、海棠集體婚禮都吸引了很多人。以前我們舉辦年豬節時都沒有這么多人來！”榮昌旅游局紀檢組長陳和躍樂呵呵地說，比起年豬“俗文化”，這張“雅文化”牌打得有分量。
陳和躍透露，第二屆海棠香國旅游文化節預計將提前到明年3月舉行。
“花文化”“豬文化”并駕齊驅
“鮮艷的海棠帶給我們榮昌的，可不只是一朵花那么簡單。”榮昌縣委書記陳杰認為，挖掘海棠文化背后的目的，是要提升榮昌的城市品質，推動一批新興產業的快速發展，讓榮昌有新的經濟增長點。
據悉，早在2年前，陳杰就研究如何把“海棠香國”文化運用于城市建設和產業發展中。經過專家們的科學論證后，“海棠香國”成為榮昌在促進發展中的一條新思路——挖掘海棠文化，開發以海棠文化為內涵的旅游和商業文化產業。
一年多前，榮昌投入數千萬元，對縣城內的海棠公園進行改造。截至本月初，從榮昌縣城到中國歷史文化名鎮路孔古鎮8.8公里長的大道兩邊，已栽種上6萬多株海棠。今年整個縣城已種有13萬株海棠，未來將形成“十里長廊，十萬海棠，滿城飄香”的盛況。
陳杰表示，現在年豬文化節和海棠文化節如同手心手背，都是榮昌發展的重點。“榮昌正在轉型之中，預計未來幾年內，打造海棠文化這一品牌將花費數億元資金。”
本月動工建50畝香國古城
事實上，海棠文化使得榮昌形成新的旅游產業。從縣城到路孔古鎮的近十里長廊建設，把縣城與路孔歷史文化名鎮連為一體，形成了有獨特海棠文化韻味的榮昌版“清明上河圖”，榮昌縣旅游局局長羅樹年說。
預計本月內，榮昌的另一大海棠文化產品——香國古城也將動工建設。據了解，建在縣城內聯升大橋旁邊、占地50畝的香國古城，投資將達兩億元，以明清風格為主。另外，18平方公里的海棠濕地公園也在規劃之中。
“海棠香國”將成注冊商標
海棠文化還形成了招商引資的吸引力。目前，榮昌以海棠文化為內涵的城市風貌建設、旅游文化產業等產業的開發中，已吸引投資10多億元。
記者昨日獲悉，榮昌縣正在準備將十多個與“海棠香國”文化有關的名詞申請商標注冊，保護好“海棠香國”這一傳承了千年的“品牌”。這個月，“一城海棠，四季榮昌”的形象宣傳片也將登陸央視一套和新聞頻道，展示榮昌的海棠之壯美。
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歷史、建筑風貌、幸福和愛情
榮昌海棠文化有3大內涵
榮昌從海棠文化中將挖掘出些什么？陳杰認為，榮昌從海棠文化中，將重點挖掘出三大文化內涵：
一是歷史文化。榮昌有1300多年歷史，又是古昌州治所首設地。因此，榮昌的歷史文化深厚，非物質文化遺產眾多。目前為止，就有榮昌夏布、榮昌折扇兩項被列為國家級非物質文化遺產名錄，有榮昌陶器、榮昌纏絲拳、清江黃氏雜技等7項被列為市級非物質文化遺產。把這些歷史文化和非物質文化遺產挖掘出來，是榮昌的一筆寶貴財富。
二是建筑風貌文化。海棠文化是一種歷史文化，這一歷史文化被運用于城市風貌建設中，形成了一種獨特的建筑風貌文化。陳杰說，在挖掘這一文化內涵中，去年縣里專門舉辦了建筑風貌研討會，確立了在城市風貌建設中，要打造榮昌版的“清明上河圖”。
三是幸福和愛情文化。海棠花象征愛情，象征幸福。因此，這與當前的民生幸福相融，挖掘幸福和愛情文化，讓榮昌人的生活過得更幸福，年輕人的愛情源遠流長。今年舉辦的首屆海棠文化節，就體現了這一文化主題。
